Leid by
Urtikaria

Die erste Kampagne, die eine Haut­krankheit zur Beauty-Brand macht.

Consumer Problem
Menschen werden von Beauty-Brands tagtäglich mit Botschaften von Schönheit, und wie diese auszusehen hat, bombardiert. Das führt dazu, dass Menschen mit der Hautkrankheit Urtikaria noch mehr Scham entwickeln, ihre Symptome noch weniger in der Öffentlichkeit zeigen – und auch seltener zum Hautarzt gehen, um sich über Therapien für ihr Leiden zu informieren.

Insight
Schönheit ist nicht Menschen mit gesunder Haut vorbehalten. Auch an Symptomen von Urtikaria leidende Menschen sind schön und bekommen wertschätzende
Aufmerksamkeit, wenn sie sich öffentlich zeigen.

Solution
Wir entwickelten eine Kampagne für eine Beauty-Brand, die die Welt noch nicht kannte: Urtikaria. Und zeigten das Leid von Betroffenen, indem wir die Kampagnen-Denke einer Industrie nutzten, die im Krieg der Kommunikation um Hautschönheit unser größter Gegner ist: die Beauty-Industrie.

Awards

• COMPRIX – Non OTC Kampagne
• Pharma Marketing Club Austria – Digital Kampagne
• The Rx Club – Silver Award
• Pharma Marketing Club Austria – Print Kampagne Non OTC
• Creativ Club Austria – Shortlist